馬蜂窩旅游下載_馬蜂窩官網電話

對于以內容起家的平臺來說馬蜂窩旅游下載，內容創作者無疑應站在“C位”。對創作者的重視程度馬蜂窩旅游下載，資深旅游社區馬蜂窩近期再次給出了自己的答案——“人的價值”值得被放到最大。

兩天前，馬蜂窩50名年輕旅行者拍攝的圖片匯集成的短片“This Is Travel, This Is China”出現在了紐約時代廣場標志性的大屏幕上。短片將這些年輕人拍攝的美景串聯在一起，其中不僅有中國的名山大川，還有湖北的牛肉粉、浙江的縉云燒餅，以及上海南浦大橋一個普通的公交車站等。而“烙”在這些照片上的，是50位旅行者的名字。

馬蜂窩的短片在時代廣場播放。

將用戶的故事搬上大大小小的熒幕，讓旅行者、創作者“發光”是馬蜂窩一直堅持不懈在做的事情。在這些發光點背后，是馬蜂窩與其達人之間的黏性，同時也是馬蜂窩10余年構建起來的內容“森林體系”。

把旅行者放在“C位”

“旗亭坐落在大唐芙蓉園里的一個角落，但我跟我女朋友都偏愛這個亭子，我們爬了很多臺階走到亭子里，當時就只想用鏡頭留下這一刻的感覺?！比脒x本次短片的馬蜂窩用戶“@大菊在路上”告訴大家。實際上，這樣的瞬間每天都被記錄在馬蜂窩旅游的平臺上，這樣的用戶也依然在源源不斷地加入馬蜂窩。5月1日，馬蜂窩將正式開啟“這就是旅行”攝影大賽，大賽將誕生一批馬蜂窩未來的簽約攝影師，他們的作品下一次會在哪里展示，充滿了想象空間。

馬蜂窩達人“@天弓”在新疆拍攝的圖片

“做旅游行業的超級內容，首先要挖掘更多的專業創作者?！瘪R蜂窩內容中心的攝影大賽負責人告訴記者。對于馬蜂窩來說，內容背后的創作者是這家公司最大的寶藏，想做出高效的、有利于游客決策的旅行玩樂內容，很大程度上要依賴于這些專業的旅行創作者。目前在馬蜂窩創作者開放平臺上，已有數以十萬計的專業旅游作者，這些人絕大多數是90和00后，他們既有自己穩定的粉絲群體，也有旅行攻略內容的創作能力。

對于馬蜂窩來說，“人的價值”值得被放到最大，而馬蜂窩也的確一直在這樣做。

一方面，通過攝影大賽、扶持泛旅游圈層內的達人（比如馬拉松達人、自駕達人、徒步達人、登山達人、滑雪達人等），尋找更多優秀的內容創作者馬蜂窩旅游下載；另一方面，馬蜂窩也在創造各種通道實現廣大創作者的商業變現。去年12月，馬蜂窩與吉林省共建全球首個“內容創享者友好省份”，讓眾多創作者通過體驗并創作吉林旅游內容的方式，幫助吉林做好旅游推廣，也讓達人們通過與地方政府、景區景點的合作獲取更多商業機會。

與此同時，馬蜂窩每年還堅持在各地通過“蜂首俱樂部”“未知旅行”“未知飯局”等社區活動，與達人保持長效溝通?！癅大菊在路上”這樣評價馬蜂窩：“與其他平臺相比，馬蜂窩社區屬性更強，互動交流的氛圍感也是最好的，在這里聚集了很多很純粹的旅行者，這些也正是我一直愿意在馬蜂窩記錄的原因?！?/p>

“北極星攻略”豐富內容“森林體系”

成立十余年，內容創作者如果說是讓馬蜂窩在旅游內容領域迅速崛起的土壤，那馬蜂窩團隊長年來對海量內容的價值挖掘和升級，可以說是悉心照料馬蜂窩內容森林的護林人，“護”著馬蜂窩一步步站穩了旅游消費決策第一入口的位置。

馬蜂窩聯合創始人、CEO陳罡曾在公開演講中提到：“內容的背后是信息、信息的背后是知識圖譜、知識圖譜背后是價值。在人人都是自媒體的時代，生產內容不難，但生產有價值內容的門檻依然顯而易見?！?/p>

在疫情對旅游業的巨大沖擊中，馬蜂窩依舊進一步提高了自己的內容門檻。2020年年底，經過大半年的打磨，馬蜂窩發布了全新的攻略品牌“北極星攻略”，這是一套全新形態的、深度結構化的攻略展現體系。陳罡表示，“北極星攻略”的核心在于“省時間”“更專業”，用系統化、結構化的攻略內容滿足旅行者一站式獲取信息的需求。

馬蜂窩“北極星攻略”頁面。

今天的旅行者打開任何一個“北極星攻略”，對內容深度結構化都會有更直觀的了解。頁面先展示結構化的信息，據介紹，這是馬蜂窩攻略團隊通過實地調研、旅游大數據、與當地文旅機構和達人的溝通后，整理出來的體系化內容。這些內容首先要符合年輕游客對目的地的旅行期待，其次要提供當季最新的旅行信息。馬蜂窩攻略專家對攻略的校準和更新時間往往以周計算。在系統化的攻略模塊之后，是攻略專家精選的旅行玩樂產品。最后，是UGC的筆記、游記等短內容和長內容混合的信息流，問答也占了很大篇幅，這能夠解決時效性的問題，讓用戶幫助用戶。

從早期的旅游論壇，到網頁時代以目的地為核心的內容結構化創新，再到如今的短內容和深度結構化的“北極星攻略”，馬蜂窩不僅引領了行業旅游內容形態的變化，自身的內容“森林體系”也已形成規模，“內容”成了馬蜂窩的基因，也成了它固若金湯的城池。

旅游內容營銷提升變現效率

疫情之后，眾多平臺紛紛將目光投向“旅游內容”的賽道，不約而同地對這一最能產生中長尾效應的高估值利器追捧有加，而這也是馬蜂窩最擅長的內容場景。

作為旅游內容的資深玩家，自2015年開始，馬蜂窩開始了“內容＋交易”商業模式的探索，在2017年實現百億GMV，迅速成為旅游行業內容變現的樣本。除了電商板塊，高效精準的旅行內容營銷也讓馬蜂窩的變現效率有所提升。

比起追求“速食”和“殺”時間的簡單介紹，馬蜂窩的決策型內容營銷更追求效率、追求內容的精準分發和工具性，以新、準、全為衡量標準，讓旅游者的消費決策變得更加簡單，并連接商品。舉例來說，在短視頻簡單“種草”一個目的地之后，旅行者依舊需要更細致和實際的旅游信息，比如規劃行程、防疫政策、拍照勝地、預約門票等，這是馬蜂窩能解決的難點，是真正影響用戶決策的關鍵環節。

馬蜂窩高級副總裁于卓也表示：“旅游內容營銷不能只追求用戶的停留時長，而要通過高效的內容輸送幫用戶完成旅行決策。這既是對合作伙伴負責，也是對游客負責?！边@樣的理念得到了馬蜂窩合作伙伴的認可。疫情期間，韓國旅游發展局、以色列旅游局、德國旅游局、西澳大利亞旅游局等海外機構均與馬蜂窩保持內容合作，國內各大目的地旅游局和景區景點也都是馬蜂窩的合作伙伴。

五一假期將至，國內旅游業全面復蘇在即，當游客的腳步越來越遠，結構化、系統化內容也就越來越被需要，馬蜂窩在疫情之中打磨的“北極星攻略”的價值也就更加凸顯出來?！皟热萆帧卑?，疫情防控形勢持續向好的當下，馬蜂窩的下一步值得期待。

校對 陳荻雁

來源：新京報